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Diferencia entre promoci贸n y publicidad

Existen diferentes estrategias de mercadeo que ayudan a una empresa a posicionar un producto determinado a fin de lograr que el mismo, sea conocido por toda la colectividad y en consecuencia incrementar las ventas o en algunos casos, incrementar el conocimiento de las personas sobre un producto o servicio, algunas de estas estrategias son la promoci贸n y la publicidad.

Las empresas se valen de la promoci贸n y publicidad para difundir, a trav茅s de diversos medios, un producto o servicio. En este art铆culo vamos a mostrar las diferencias que existen entre promoci贸n y publicidad, partiendo de las definiciones de ambos t茅rminos.

Promoci贸n

La promoci贸n se puede definir como un conjunto de t茅cnicas de mercadeo que una empresa u organizaci贸n establece por un per铆odo de tiempo determinado, a fin de impulsar el consumo de un producto, bien o servicio a corto plazo. Esto se realiza difundiendo las cualidades o ventajas de estos productos o servicios.

Se puede decir entonces que, la promoci贸n es un mecanismo de transmisi贸n de informaci贸n que incluye diferentes estrategias que van desde la planeaci贸n, el control o supervisi贸n, la evaluaci贸n costo 鈥 beneficio y las estrategias publicitarias a utilizar para el logro de los objetivos.

Por promoci贸n adem谩s se entiende, la t茅cnica de difusi贸n masiva cuyo objetivo es dar a conocer un producto en un per铆odo de tiempo relativamente corto, a trav茅s de, medios como cupones, cat谩logos, muestras gratuitas, ventas especiales que incluyen rebajas u obsequios del mismo u otros productos o art铆culos.

En el caso de servicios, la promoci贸n, generalmente, se ejecuta a trav茅s de descuentos especiales para que el cliente adquiera el contrato con la empresa prestadora de servicio.

Publicidad

La publicidad es una estrategia de mercadeo cuyo objetivo es posicionar una marca, producto o servicio a mediano y a largo plazo. Incluye la planeaci贸n, el control o supervisi贸n del proceso, la evaluaci贸n costo 鈥 beneficio y la evaluaci贸n de ganancias generales y se caracteriza por dar a conocer el lanzamiento de nuevos productos al mercado y aumentar la venta de los mismos en 茅pocas de ventas bajas.

La publicidad contiene un mensaje comercial y se expresa, a menudo, a trav茅s de medios de comunicaci贸n de masas (radio, televisi贸n e internet). Tambi茅n se realiza publicidad a trav茅s de medios impresos como revistas, folletos o peri贸dicos. Igualmente, la publicidad busca aumentar la competitividad de una marca o producto, realizando campa帽as temporales o permanentes que permitan la difusi贸n de las cualidades del mismo en el consumidor, a fin de que, 茅ste lo compre y se apropie de una marca para su uso continuo y permanente.

Teniendo en consideraci贸n lo anteriormente expresado en las definiciones, se puede decir que existen notables diferencias entre promoci贸n y publicidad, las cuales est谩n determinadas en gran medida por los objetivos que se desea alcanzar. Entonces, en s铆ntesis tenemos que:

Promoci贸n Publicidad
La promoci贸n establece objetivos a corto plazo. La publicidad establece objetivos y metas a mediano y a largo plazo.
La promoci贸n es temporal, no busca posicionar una marca sino incrementar las ventas de un producto o servicio. La publicidad es permanente, busca posicionar una marca en el mercado a trav茅s de la difusi贸n de un producto.
La promoci贸n se centra en actividades espec铆ficas (rebajas, obsequios y/ muestras gratis) para incrementar las ventas de su producto. La publicidad se centra en dar a conocer las ventajas y cualidades de un producto y/o marca.

 

La promoci贸n ayuda en la etapa de lanzamiento de un producto. La publicidad ayuda en el posicionamiento de un producto en el mercado, indistintamente de si es un producto nuevo o si ya tiene tiempo en el mercado.

 

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